O McDonald’s acaba de lançar sua campanha global para a Copa do Mundo de 2026, criada pela Wieden+Kennedy New York, e entregou uma verdadeira masterclass de marketing de influência. A ação reúne um peso-pesado de astros do futebol: Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry, Lamine Yamal e ídolos dos países-sede (EUA, México e Canadá).

Mas o detalhe genial é este: nenhum deles aparece jogando bola.

Na campanha, os craques estão na fila. Estão pedindo, comendo e agindo como clientes normais. O McDonald’s batizou esse conceito de “fan truth” (a verdade do fã): a ideia de que todo mundo, até um campeão mundial, é fã dos Arcos Dourados.

Por que essa estratégia é um golaço de branding?

– Pertencimento em vez de Aspiração: O endosso clássico de celebridades coloca o ídolo em um pedestal inatingível. O McDonald’s inverteu o jogo. Ao colocar o craque na mesma fila que você, consumindo a mesma batata frita, a marca foca no pertencimento. Pra uma marca de massa, fazer o cliente se sentir parte do clube vale muito mais.

– Isca de Tráfego: A peça central da campanha não é o filme, mas sim uma linha de nove copos colecionáveis (incluindo um focado no nosso “rei do rolê aleatório”, Ronaldinho). Vendidos dentro do World Cup Meal, o objetivo é claro: gerar alto volume de tráfego físico no balcão e no drive-thru.

– O Clima da Copa no Balcão: Como resumiu a CMO global da rede, a ideia não é o McDonald’s tentar chegar perto do estádio, mas sim trazer o clima do estádio para perto das pessoas.

A campanha prova que você não precisa gastar fortunas tentando parecer com o futebol. Basta colocar um copo temático na mão de quem passa no drive-thru e transformar o clima da Copa em um excelente argumento de vendas.

A Copa do Mundo é sobre pertencimento, e o McDonald’s provou que a melhor arquibancada pode ser a fila do drive-thru. E a sua marca: está criando conexões reais que fazem o cliente se sentir parte do jogo, ou ainda está apenas tentando vender do alto de um pedestal?

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