No ecossistema atual, quem surfa a onda certa no momento certo leva o cliente. E o Bob’s acaba de dar uma aula de criatividade e trend-jacking (aproveitamento de tendências) com a campanha “Pantera e a Chuteira Cor-de-Rosa”, criada pela agência Artplan.

Aproveitando a febre dos jogadores usando chuteiras rosas durante a principal competição internacional de futebol do momento, a rede de fast-food desenvolveu uma mecânica genial de gamificação.

Como funciona a estratégia?

A marca criou uma relação direta entre o que acontece no campo e o caixa da loja: cada vez que um jogador marca um gol usando uma chuteira rosa, o público ganha um desconto no clássico Milk Shake de Morango. O detalhe que torna tudo mais engajador é que a porcentagem de desconto é definida exatamente pelo número da camisa do jogador que balançou a rede.

Para dar um rosto à campanha, trouxeram o ex-jogador Donizete Pantera como embaixador, criando um elo divertido entre o apelido do craque, a cor do produto e o universo pop.

Por que esse formato é um sucesso?

A campanha vai além da publicidade tradicional porque transforma o consumidor em um participante ativo. O público não apenas assiste ao jogo; ele torce de forma engajada para que a dinâmica da promoção aconteça em tempo real. É a união perfeita entre entretenimento, senso de urgência e conversão.

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