Sabe aquela ideia velha de que caixa de ferramentas é território masculino e que lugar de mulher não é consertando a pia? Pois é, pode enterrar.

A mulherada tá botando a mão na massa no “faça você mesma” (DIY) há tempos, e marca que dorme no ponto, perde mercado. Mas a Britânia estava bem acordada.

O que rolou?

Aproveitando o mês da mulher, eles lançaram uma parafusadeira cor-de-rosa. Mas calma, antes que você torça o nariz achando que é só mais um “pink marketing” preguiçoso, vamos olhar a estratégia por trás. A sacada não é a cor. A sacada é o recado.

Ao lançar um produto que historicamente é visto como “masculino” numa cor estereotipada como “feminina”, a Britânia não está só vendendo uma ferramenta. Eles estão dizendo em alto e bom som: “Ei, esse espaço também é seu. Pode assumir o controle da reforma.”

Isso é o que a gente chama aqui na Per4mance de entender o comportamento do consumidor. Eles viram que as mulheres já são protagonistas nas pequenas reformas e decidiram abraçar essa conversa, quebrando o tabu de que ferramenta precisa ter cara de “obra pesada”.

Lição de Marketing

A Britânia não tentou inventar a roda, ela apenas olhou para quem estava usando a roda e facilitou a conexão.

E a sua marca? Ainda tá presa em estereótipos de 1950 ou tá olhando pra onde seu público realmente está indo? Pense nisso antes de lançar sua próxima campanha.