A Apple Music redefiniu o conceito de “movido pela música” em seu mais recente processo de rebranding. Desenvolvido pela agência TBWA\Media Arts Lab em colaboração com o produtor britânico Fred Again e a Nest Acoustics, o projeto “Made by Sound” abandonou as ferramentas digitais tradicionais para usar ondas sonoras reais como o principal instrumento de design da nova identidade visual da marca.

O processo criativo foi essencialmente físico. A equipe compôs uma nova assinatura sonora e reproduziu as notas através de um transdutor — um conversor de áudio em vibração — posicionado dentro de uma bandeja com óleo mineral. Cada nota gerou ondulações específicas no líquido. Esses padrões de refração foram filmados em câmera e transformados na matéria-prima visual exata do novo logotipo e do ícone do aplicativo.

Em um mercado publicitário amplamente dominado pela adoção acelerada de inteligência artificial, a escolha da Apple por um método artesanal, analógico e de longa experimentação transcende a escolha estética. Trata-se de uma declaração de posicionamento audaciosa sobre autenticidade e conexão humana. A nova identidade também apresenta uma atualização tipográfica, adotando uma variação customizada da fonte SF Pro em minúsculas para transmitir uma energia mais jovem, dialogando diretamente com a estética translúcida “Liquid Glass” que permeia o ecossistema da Apple desde 2025.

A sua marca possui um posicionamento autêntico capaz de ditar os rumos do seu mercado, ou está apenas reproduzindo as tendências automáticas da concorrência? A Per4mance estrutura estratégias de branding e campanhas de alta performance que transformam a essência da sua empresa em autoridade visual e vendas diretas. Vamos construir o próximo grande case do seu negócio?