Se a sua estratégia de marketing de influência consiste em replicar campanhas nacionais padronizadas para todo o Brasil, você pode estar deixando muito dinheiro na mesa. Uma nova pesquisa do Grupo Farol revelou um dado contundente: campanhas realizadas com criadores de conteúdo locais alcançam um engajamento até 3,5 vezes maior do que aquelas feitas com influenciadores de fora da região.

O estudo apontou que ações regionalizadas registraram uma taxa de engajamento de 5,45%, contra apenas 1,57% de campanhas genéricas. Além disso, a favorabilidade (a percepção positiva da marca pelo público) cresceu quase 8 pontos percentuais quando o rosto da campanha tinha a mesma origem, sotaque e vivência cultural dos consumidores locais.

O Desafio da Regionalização

Em um país de dimensões continentais, padronizar a comunicação é um erro. A pesquisa mostrou que 55% dos criadores acreditam que suas regiões não são bem representadas nas redes sociais. Mais do que isso, dados de mercado indicam que quase metade dos consumidores compraria mais de empresas que soubessem retratar sua cultura de forma genuína.

O grande aprendizado aqui é que a regionalização deixou de ser apenas uma pauta sobre representatividade para se tornar um indicador de performance (KPI) essencial para o sucesso em vendas.

A sua marca está conversando de verdade com a cultura do seu público ou continua investindo em campanhas genéricas que não geram identificação? Aqui na Per4mance, nós transformamos dados de mercado e comportamento do consumidor em estratégias de marketing altamente direcionadas, conectando o seu negócio com os influenciadores e os clientes certos. Vamos construir campanhas que realmente engajam e convertem?