Por que estamos falando de Outubro Rosa? Porque as grandes marcas pensam na campanha. Elas planejam!

Um dos maiores cases de 2025 foi a transformação da Elefante (Cargill). A marca, cujo principal ativo visual é a cor Vermelha, teve a coragem de mudar 5 milhões de embalagens para o Rosa. Isso não é apenas “pintar a lata”. Isso é Gestão de Marca com Propósito.

Nós da Per4mance analisamos esse movimento e separamos 3 lições para você aplicar no planejamento anual da sua empresa:

1. Coragem para Mexer no “Sagrado” (Brand Assets)

Para uma marca como Elefante, o vermelho é sagrado. É o que faz o consumidor achá-la na prateleira em meio a centenas de extratos. Mudar a cor da embalagem é um risco comercial alto. Mas, ao assumir esse risco, a marca diz: “A causa do Câncer de Mama é mais importante do que a nossa identidade visual por um mês”.

A Lição

Colocar um lacinho rosa no logo do Instagram é fácil (e muitas vezes ignorado). Fazer uma mudança estrutural no produto mostra compromisso real. O consumidor sabe diferenciar apoio real de oportunismo (Pinkwashing).

2. Endomarketing: A Mudança Começa Dentro

A Cargill não fez marketing só para fora. O texto destaca que eles isentaram a coparticipação em exames para os colaboradores durante o mês.

A Estratégia

Não adianta sua empresa postar sobre “saúde da mulher” se as suas funcionárias não têm tempo ou incentivo para ir ao médico.

A Lição

O Branding começa no RH. Sua equipe é a primeira embaixadora da sua campanha. Se eles não compram a ideia, o cliente também não vai comprar.

3. Alcance B2B e B2C (Food Service)

A campanha não ficou apenas na latinha de 300g da dona de casa. Ela foi para o balde de 14kg do restaurante (Food Service). Isso amplia a mensagem para cozinheiros, chefs e donos de restaurantes.

A Lição

Se sua empresa vende para outras empresas (B2B), você também pode (e deve) fazer campanhas de causa. O tomador de decisão do outro lado também é humano e valoriza parceiros com propósito.

Conclusão: Planeje Agora

O sucesso da campanha da Elefante não aconteceu por acaso. Envolveu produção, logística e design, meses antes.

Se você quer que sua marca seja relevante em datas importantes (Outubro Rosa, Novembro Azul, Natal), o momento de desenhar a estratégia é hoje.

Na Per4mance, nós ajudamos sua empresa a escolher as causas que têm fit com o seu negócio e a planejar ações que geram impacto real, fugindo do lugar-comum. Vamos olhar para o seu calendário de marketing de 2025?