Você tem um produto específico no seu portfólio que precisa de visibilidade. O que você faz? Investe milhões em anúncios genéricos ou cria uma solução real para um problema da cidade?

A Uber escolheu a segunda opção. Em uma parceria inédita com a Prefeitura do Recife, a gigante de mobilidade decidiu bancar a viagem de volta para casa dos animais adotados na plataforma Adota Pet.

Parece uma ação simples de “doação de vouchers”, mas nós da Per4mance enxergamos 3 camadas de estratégia brilhante que sua empresa deve aprender:

1. Brand Utility: A Marca Útil

O maior desafio da adoção, muitas vezes, é a logística. Quem não tem carro próprio sofre para levar um cachorro (especialmente de médio porte) para casa, já que ônibus e motoristas comuns podem recusar. Ao oferecer o Uber Pet gratuitamente nessa jornada, a Uber remove a fricção. Ela não está apenas “apoiando a causa”, ela está viabilizando a ação.

A Lição

Sua marca é apenas “simpática” ou ela é “útil”? O consumidor de 2026 valoriza marcas que resolvem perrengues reais.

2. Degustação de Produto (Product Sampling)

O Uber Pet é uma categoria específica do app que nem todo mundo conhece ou usa (muita gente ainda tenta levar o cachorro no UberX escondido). Ao dar o voucher de R$ 40, a Uber força a experimentação dessa categoria.

A Estratégia

O adotante usa o serviço pela primeira vez (de graça), vê que funciona, que o motorista é preparado e que o carro tem capa protetora. Na próxima ida ao veterinário, adivinhe qual serviço ele vai chamar? O Uber Pet. Isso é fidelização através da causa.

3. Parceria Público-Privada (Reputação)

Associar-se a uma iniciativa governamental de sucesso (como a Secretaria de Transformação Digital do Recife) blinda a marca institucionalmente. Em tempos onde Big Techs são questionadas, mostrar que a plataforma é uma aliada da cidade (Smart City) gera um capital político e social imensurável.

Conclusão: Propósito que gera Lucro

A Uber conseguiu unir Causa Animal (emocional) com Solução Logística (racional) para promover seu produto.

Sua empresa está gastando verba de marketing apenas falando bem de si mesma ou está criando iniciativas que ajudam a comunidade a viver melhor?

Na Per4mance, nós ajudamos a encontrar o propósito da sua marca e transformá-lo em ações práticas que geram mídia espontânea e engajamento real. Vamos dar uma carona para o seu sucesso? Vem pra Per4mance!