Imagine vender cerveja no Carnaval de São Paulo. Agora, imagine que essa cerveja não tem álcool, não tem açúcar e tem apenas 12 calorias. Parece loucura? Para a Skol, isso se chama Estratégia Baseada em Dados.

A Ambev inicia 2026 chutando a porta com a Skol Zero Zero. Não é apenas “mais uma sem álcool”. É a primeira do Brasil a zerar também o açúcar, mirando diretamente no público que quer a experiência da “gelada” sem a culpa da caloria ou a ressaca do dia seguinte.

Nós da Per4mance analisamos esse movimento e extraímos 3 lições de marketing que valem para qualquer negócio:

1. O Consumidor Mudou (e a Gen Z lidera)

O crescimento de 20% no segmento sem álcool e a alta de 65% no portfólio de escolhas equilibradas da Ambev não são coincidência. As novas gerações bebem menos. O público fitness cresceu.

A Lição

A Skol, sinônimo de “cerveja popular”, não teve medo de mudar seu produto core para atender a essa nova demanda. Se o seu cliente mudou o hábito, seu produto precisa mudar a fórmula. Insistir no velho é pedir para perder market share.

2. Inovação Técnica como Diferencial (12 Calorias)

No mercado de bebidas, “Zero Álcool” já era comum (Brahma, Bud, Corona). O “pulo do gato” da Skol foi atacar a segunda dor do consumidor: o Açúcar e as Calorias. Com apenas 12 kcal (menos que um suco de laranja ou um refrigerante), ela deixa de concorrer apenas com cervejas e passa a concorrer com água de coco e isotônicos.

A Lição

Inovação não é apenas criar algo novo, é remover barreiras de consumo. A Skol removeu a barreira da “dieta”. Qual barreira seu produto pode remover hoje?

3. O Timing do Lançamento (Carnaval Estratégico)

Lançar uma cerveja “saudável” no meio da maior festa do país é genial. No Carnaval, as pessoas querem “durar mais”. A Skol Zero Zero se posiciona como a bebida da moderação, da hidratação entre um bloco e outro, permitindo que o folião consuma a marca o dia todo sem cair.

A Lição

O contexto (onde e quando você lança) é tão importante quanto o produto. Eles escolheram o momento de maior visibilidade para provar que é possível se divertir com equilíbrio.

Conclusão: Adaptar-se ou Envelhecer

A Ambev provou que mesmo gigantes podem ser ágeis. Eles identificaram a tendência No-Low (No Alcohol, Low Calorie) e criaram um produto sob medida.

Sua empresa está ouvindo o que o consumidor de 2026 quer ou você ainda está tentando vender o mesmo produto de 2010?

Na Per4mance, ajudamos sua marca a ler essas tendências de mercado e ajustar sua rota (e seus produtos) antes que o concorrente faça. Vamos brindar ao sucesso da sua nova estratégia?