“Marketing é a primeira coisa que eu corto quando o cinto aperta.” Se você já pensou ou disse isso, precisamos conversar seriamente sobre matemática.

Um estudo de peso, conduzido pela consultoria global Deloitte a pedido do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), revelou um dado que muda a forma como empresários devem olhar para suas planilhas: Publicidade tem um efeito multiplicador.

A conclusão do estudo foi categórica: Cada R$ 1,00 investido em publicidade gerou R$ 8,54 para a economia brasileira.

O Efeito Dominó do Crescimento

O estudo utilizou modelos econométricos avançados (os mesmos usados no Reino Unido) para cruzar dados de investimento publicitário com o PIB. A descoberta? 1% de crescimento no investimento publicitário puxa o PIB per capita para cima em 0,06%. Isso acontece porque a publicidade não apenas “vende produtos”. Ela:

– Acelera o consumo;

– Obriga a indústria a produzir mais;

– Gera demanda por logística e serviços;

– Cria empregos.

Uma Máquina de Empregos (435 mil pessoas)

Além do retorno financeiro, o setor é um motor social. O levantamento mostrou que a publicidade sustenta, direta e indiretamente, mais de 435 mil empregos no Brasil – desde o criativo na agência até o profissional de tecnologia e gráfica. Como disse Mario D’Andrea (ABAP): “É a indústria que impulsiona as outras indústrias”.

Além do Lucro: Democracia e Cultura

O dinheiro da publicidade tem um papel invisível, mas vital. Ele financia os meios de comunicação, garantindo liberdade de imprensa, entretenimento gratuito (TV, Rádio, Sites) e cultura. Sem publicidade, a informação de qualidade ficaria cara e inacessível.

A Visão da Per4mance para 2024

Se os dados de 2020 já mostravam um retorno de R$ 8,54 para cada real, hoje o cenário é ainda mais promissor. Com o avanço da Inteligência Artificial e do Tráfego Pago de Alta Precisão, o desperdício diminuiu. Hoje, conseguimos rastrear exatamente onde cada centavo está indo e qual o retorno (ROAS) ele traz.

Conclusão: Pare de Cortar, Comece a Otimizar

Encarar a verba de marketing como “custo” é um erro contábil. Ela é a semente. Se você para de regar (investir), a árvore (sua empresa) para de dar frutos (vendas).

Na sua empresa, o marketing é visto como um motor de R$ 8,54 ou como um boleto a ser evitado?

Se você quer fazer o seu R$ 1,00 trabalhar mais, a Per4mance tem a estratégia certa para multiplicar esse investimento. Vamos tomar um café?