Se tem uma coisa que o mercado de beleza aprendeu nos últimos anos é que o consumidor não compra apenas o produto, ele compra a memória.

Seguindo a trilha de sucesso da collab com Bubbaloo, O Boticário (através da sua marca Intense) se uniu à Arcor para lançar uma linha de maquiagem com o cheirinho do doce mais amado das festas juninas (e do ano todo): a Paçoca Amor.

Por que essa estratégia funciona tanto?

Para nós, estrategistas, essa collab é um case perfeito de três pilares do marketing moderno:

1. A Força do Marketing Olfativo (Sensorial)

A fragrância Gourmand (aquelas que têm cheiro de comida/doce) ativa o sistema límbico do cérebro, responsável pelas emoções e memórias. Ao sentir o cheiro da paçoca, o cliente é transportado para momentos felizes da infância ou festas em família. Isso cria uma conexão emocional imediata que um batom comum não conseguiria.

2. Cross-Industry Co-branding

Vemos aqui a união de gigantes de setores diferentes: Alimentos x Beleza.

Para a Arcor

A Paçoca Amor deixa de ser apenas um doce de R$ 1,00 e ganha status de ícone pop e lifestyle, rejuvenescendo a marca.

Para O Boticário

Ganha o fator “uau” e a viralização nas redes sociais (o famoso buzz), atraindo consumidores curiosos para as lojas.

3. ESG e Sustentabilidade

Apesar do apelo divertido, a marca não descuida dos pilares éticos. A linha é 100% vegana, Cruelty Free e utiliza embalagens recicláveis. Isso é fundamental para a Geração Z, que ama a nostalgia, mas não abre mão da responsabilidade ambiental.

O Mix de Produtos

A coleção é enxuta e focada:

Batons Cremosos

Nas cores Marrom (Paçoca) e Vermelho (Amor).

Blush Iluminador

Para dar aquele brilho multifuncional.

Conclusão

A colaboração Intense + Paçoca Amor prova que a inovação no varejo muitas vezes está em olhar para o passado com uma roupa nova. Transformar um sabor clássico em uma experiência de beleza é a receita certa para dar água na boca e impulsionar as vendas.

E aí, você faz parte do time que ama paçoca ou prefere outro doce? Conta pra gente nos comentários se você usaria um batom com esse cheirinho!