Vender macarrão instantâneo poderia ser apenas sobre “matar a fome rápido”. Mas a Nissin Foods sabe que, para se manter relevante na mente da Geração Z e dos Millennials, é preciso oferecer algo mais: entretenimento.

A nova campanha da marca para 2024 aposta na simplicidade radical com o bordão: “Confia, é só colocar água quente!”. E para entregar essa mensagem, eles escalaram o comediante Igor Guimarães.

A Estratégia do “Caos Controlado”

A Nissin construiu uma Brand Persona (personalidade de marca) única. Eles abraçam o humor non-sense e a “esquisitice” da internet. Ao trazer o Igor Guimarães (conhecido por seu estilo de humor peculiar e voz inconfundível), a marca reforça esse posicionamento. O comercial não tenta ser “gourmet”, ele é honesto e divertido.

Simplicidade como Atributo de Venda

O slogan “Confia, é só colocar água quente” ataca diretamente a principal barreira de entrada de qualquer produto alimentício: a complexidade de preparo. A marca resume a experiência do usuário (UX) em uma única frase. É a promessa de uma refeição completa (com 12 sabores, incluindo os abrasileirados Feijoada e Costela) sem esforço nenhum.

Comunicação 360º

A campanha não fica só no YouTube. Ela invade a TV aberta (Globo), o Merchandising (The Noite com Danilo Gentili) e o Ponto de Venda. É uma estratégia de cercar o consumidor em todos os momentos de lazer, associando o produto à diversão.

Resumo da Ópera

A Nissin prova mais uma vez que não precisa levar o produto a sério demais para ter resultados sérios de venda. Rir com o consumidor é a melhor forma de criar conexão.