Se existe alguém no mundo que consegue segurar uma cerveja e parecer a pessoa mais elegante (e saudável) do recinto, esse alguém é David Beckham. E a Stella Artois sabe disso.

A marca acaba de anunciar o ex-jogador como embaixador global e rosto da campanha exclusiva para o Brasil da Stella Pure Gold. Mas, para nós marqueteiros, essa jogada vai muito além de um rosto bonito no outdoor.

1. A Estratégia “Better-for-you”

O mercado de bebidas alcoólicas vive a era do Wellness. O consumidor quer beber, mas não quer a “barriga de chopp” ou o inchaço. Ao lançar uma cerveja com 17% menos calorias e sem glúten, a Stella ataca uma dor latente do público. E para validar isso, ninguém melhor que um ex-atleta de elite que continua em forma e é ícone de moda. A mensagem subliminar é: “Você pode ter uma vida equilibrada e ainda beber uma cerveja premium”.

2. Exclusividade Brasileira

Um detalhe interessante da pauta é que a Stella Pure Gold (nessa formulação específica de 34kcal/100ml) é uma exclusividade do mercado brasileiro. Isso mostra a força do Brasil no portfólio global da AB InBev e como o nosso consumidor está exigente. O Brasil não é apenas um mercado consumidor, é um laboratório de tendências para o mundo.

3. Premiumização da Marca

Beckham eleva o Brand Equity (valor da marca). Ele tira a Stella da mesa de bar comum e a coloca em um cenário de lifestyle aspiracional. A campanha foca em “momentos genuínos” e “sofisticação”, reforçando que a Pure Gold não é uma cerveja “diet”, é uma cerveja Gold.

Se a ideia era mostrar que “menos é mais” (menos calorias, mais sofisticação), a Stella acertou em cheio na escalação.

E você, o que achou da escolha do Beckham? Acredita que a imagem dele convence o público a trocar a cerveja tradicional pela versão menos calórica? Conta pra gente!