Se existe uma dupla que entende de “amargura” e rivalidade, é Deadpool e Wolverine. E a Heineken Silver decidiu que essa era a oportunidade perfeita para vender seu principal atributo: uma cerveja menos amarga.

Em mais uma colaboração com a Marvel Studios (o MCU), a marca lançou uma campanha protagonizada pelos próprios Ryan Reynolds e Hugh Jackman.

O Insight Criativo: O Produto como Solução

O que brilha nessa campanha é como o roteiro foi construído em cima do Product Feature (característica do produto). A Heineken Silver é posicionada como uma cerveja mais leve e acessível (“menos amarga”). O filme publicitário usa isso metaforicamente: Deadpool oferece a cerveja para Wolverine como uma “oferta de paz”, sugerindo que até os rivais mais amargos podem encontrar um meio-termo suave.

Consistência de Marca no Cinema

Não é a primeira vez que a “verdinha” aparece no universo dos heróis. A marca vem construindo esse território desde 2021, com inserções em Falcão e o Soldado Invernal e Homem-Formiga: Quantumania. Essa constância é fundamental. O público já associa a Heineken aos momentos de descompressão dos heróis, criando um Brand Equity valioso dentro da cultura pop.

Resultado Inesperado

Ver dois personagens violentos e “R-Rated” (para maiores) sentando para tomar uma cerveja quebra a expectativa e humaniza os heróis (daquele jeito caótico deles, claro).

A campanha prova que não basta patrocinar o filme, tem que fazer parte da piada.