Fazer um rebranding em uma empresa centenária é como reformar um prédio histórico: você precisa modernizar a estrutura, mas não pode derrubar a fachada que todo mundo ama. A Vigor, com seus mais de 100 anos de estrada, acaba de apresentar sua nova identidade visual com uma aula de equilíbrio entre tradição e futuro.

Design Sensorial: O logo que dá fome

A grande tendência do design de alimentos hoje é o appetite appeal (apelo de apetite). A Vigor levou isso para a tipografia.

A Tipografia

O logo ganhou curvas mais suaves e harmonizadas, reforçando o conceito de “cremosidade”. A ideia é que a própria letra remeta à textura do iogurte ou do requeijão.

As Cores

Eles mantiveram o azul tradicional (um ativo intocável da marca, que gera confiança), mas ajustaram o tom e trouxeram uma paleta de cores secundárias mais fresca e vibrante.

Sonic Branding e o Fator Nostalgia

Além do visual, a Vigor ativou a memória auditiva. A campanha traz de volta o “Jingle Mais Saboroso de Todos”. Essa é uma jogada clássica de marketing de nostalgia: reconecta com quem cresceu ouvindo a música e apresenta a tradição da marca para a Geração Z de uma forma divertida.

Posicionamento: “Cada dia tem seu sabor”

O novo lema tira a Vigor apenas da “mesa do café da manhã” e a coloca em todos os momentos do dia — do lanche da tarde ao happy hour com queijos. É uma estratégia para aumentar a frequência de consumo e mostrar a versatilidade do portfólio.

A campanha 360º já está rodando em TV, digital e OOH (metrô e relógios de rua).

Resumo da ópera: A Vigor provou que dá para ter 100 anos com carinha de 20, sem precisar inventar moda ou perder a identidade.