Nos últimos meses, o feed do Instagram foi inundado pelo FOOH (Fake Out of Home) — aqueles vídeos de bolsas gigantes andando na rua ou produtos caindo do céu, tudo feito em computação gráfica. É legal? É. Mas nada supera o impacto de ver algo ao vivo.

Para lançar a 2ª temporada de “A Casa do Dragão”, a HBO decidiu que CGI não era suficiente. Eles instalaram um dragão inflável gigante (uma réplica da Vhagar) abraçando o topo do Empire State Building, em Nova York.

OOH Raiz: Go Big or Go Home

A estratégia aqui é clara: Dominância. Ao escolher o prédio mais icônico do mundo, a HBO passa a mensagem de que a série é um evento global, algo “maior que a vida”. O texto original destaca um ponto interessante: de muito perto, dá para ver que é um inflável. Mas a sacada do marketing de guerrilha é o “Instagramability” (o potencial de ser postado). Do ponto de vista do pedestre na rua, a silhueta do dragão no horizonte é assustadora e épica — a foto perfeita para viralizar organicamente.

Do Offline para o Online

A instalação é física (analógica), mas o objetivo é digital. Milhares de turistas e nova-iorquinos pararam para filmar. Em minutos, o mundo todo sabia que a série estava voltando, sem que a HBO precisasse gastar 1 centavo impulsionando posts. O público fez a mídia por eles.

Em tempos de inteligência artificial e vídeos fake, a HBO provou que uma boa e velha instalação gigante ainda tem o poder de parar o trânsito (e a internet).

E você? Prefere essas ativações reais que dá para ver a olho nu ou acha que o CGI entrega um visual mais impactante? Conta pra gente o que achou dessa “invasão”!