Se existe uma regra no marketing global, ela é: “pense globalmente, aja localmente”. E a Fanta levou isso ao pé da letra. A marca acaba de lançar oficialmente a Fanta Caju, um sabor que nasce no Nordeste, com DNA 100% brasileiro, e já mira as prateleiras do exterior.

O lançamento rolou em Fortaleza e não foi apenas a apresentação de um refrigerante, mas a celebração de uma identidade cultural.

Orgulho Regional como Estratégia

A iniciativa partiu da Solar Coca-Cola (fabricante do sistema com forte atuação no Norte/Nordeste). Segundo André Salles, diretor presidente da Solar, o produto era um “sonho antigo”. A estratégia aqui é clara: Conexão Emocional. O caju não é só uma fruta para o nordestino, é um patrimônio. Ao transformar isso em um produto de uma “Love Brand” global como a Fanta, a empresa valida e celebra a cultura local, gerando uma identificação imediata com o consumidor.

Economia Circular e Storytelling

A Per4mance adora quando o marketing se apoia em verdades do produto. A Fanta Caju não tem apenas “aroma” de caju. Ela é feita com 100% da polpa vinda de produtores locais (Piauí, Bahia e Rio Grande do Norte). Isso cria um storytelling poderoso: você bebe o refrigerante e sabe que está movimentando a economia da região.

De Maracanaú para o Mundo?

O produto começa sendo vendido no Nordeste (entre julho e agosto), mas a ambição é gigante.

Expansão Nacional

Já está prevista a chegada em mercados como Rio de Janeiro, Espírito Santo e Goiás.

Expansão Global

Diogo Gioia (Coca-Cola Brasil) e a diretoria da Solar confirmaram que outros países já sinalizaram interesse.

Considerando que a Fanta tem mais de 160 sabores pelo mundo (muitos deles exóticos), o nosso Caju tem tudo para virar um hit internacional.

Nós aqui da agência já estamos torcendo para essa distribuição chegar logo no Sudeste. E você, acha que o Caju vai desbancar a Fanta Uva ou a Laranja? A curiosidade bateu forte aqui!