Depois de 23 anos mantendo o visual icônico, a Lu do Magalu apareceu loira. A internet parou.

Mas se você, empresário ou gestor de marketing, acha que isso é apenas “fofoca de celebridade digital”, olhe de novo. Essa ação entre Magalu e Koleston (Wella) é uma aula magna de como marcas gigantes estão jogando o jogo da atenção em 2026.

Não foi um erro de renderização. Foi uma estratégia milimetricamente calculada de Co-Branding e Retail Media. Nós da Per4mance separamos 3 lições que essa mudança de visual traz para o seu negócio:

1. A Evolução do “Garoto Propaganda” (Brand Persona)

A Lu tem 32 milhões de seguidores. Ela não envelhece, não se envolve em polêmicas e trabalha 24h por dia. Ao mudar a cor do cabelo dela, a Koleston consegue algo que nenhuma modelo humana poderia entregar com tanta precisão: Controle Total da Narrativa.

A Lição

Sua marca tem uma “persona”? Mesmo que não seja um robô 3D, sua empresa tem uma voz definida? Personagens (humanos ou virtuais) geram conexão emocional. Quando você “humaniza” a marca (fazendo a Lu querer mudar de visual, como qualquer mulher real), o engajamento explode.

2. O Poder do Retail Media (O Varejo virou TV)

O Magalu não é mais apenas uma loja que vende geladeira. Com o Magalu Ads, ele é um veículo de mídia tão poderoso quanto uma emissora de TV. A Wella não pagou apenas pela “tinta”. Ela pagou pelos Dados.

A Estratégia

Ao usar a Lu, a Koleston acessa diretamente a base de clientes do Magalu que compra produtos de beleza. É o casamento perfeito entre Conteúdo (A Lu Loira) e Conversão (O botão de comprar a tinta no App).

A Lição

Onde você anuncia hoje? Em canais genéricos ou em canais onde o seu cliente já está com o cartão de crédito na mão?

3. Quebra de Padrão (O Fator Uau)

Em marketing, consistência é rei. Mas, às vezes, a Ruptura é necessária. A Lu foi morena por duas décadas. A mudança radical gera o gatilho da Curiosidade e da Novidade.

A Lição

Se sua marca faz a mesma campanha há 5 anos, talvez você tenha virado “paisagem”. O consumidor de 2026 precisa ser surpreendido. Qual é a “mudança de cabelo” que a sua marca pode fazer hoje para virar assunto na mesa do bar (ou no grupo de WhatsApp)?

Conclusão: Inovação ou Morte

A ação destaca a tecnologia do produto (Plex, Ácido Hialurônico), mas o que vendeu mesmo foi a História. A Wella e o Magalu provaram que não existem limites para a criatividade, nem mesmo os limites da realidade física.

Sua marca está presa ao “feijão com arroz” ou está disposta a ousar e pintar o cabelo de loiro (metaforicamente)?

Na Per4mance, nós ajudamos você a encontrar esse ângulo inusitado para sua campanha. Seja com influenciadores reais, virtuais ou com a força da sua própria marca. Vamos criar o seu “Momento Uau”?