Você acha que foi coincidência o influenciador Toguro “vazar” uma foto do novo Carmed Sabor Energético ao lado da VP da Cimed, Karla Marques? Se você acredita nisso, você ainda não entendeu como a Cimed joga o jogo do marketing em 2026.

A fabricante, que transformou um hidratante labial em item de colecionador (com as parcerias Fini e BFF), acaba de dar mais uma aula de como criar desejo instantâneo. O produto nem tem data oficial de lançamento, mas a internet já está pedindo. Isso se chama Engenharia de Hype.

Nós da Per4mance dissecamos essa estratégia em 3 passos que qualquer marca pode aprender:

1. O “Vazamento” Calculado (Soft Launch)

Em vez de fazer um anúncio formal e chato na imprensa, a marca permite que um influenciador mostre o bastidor. Isso gera o gatilho da Exclusividade e da Curiosidade.

A Lição

O público adora saber de segredos. “Vazar” um protótipo ou um spoiler nas redes sociais de um parceiro gera muito mais engajamento orgânico do que um post patrocinado dizendo “Lançamento em Breve”.

2. A Escolha da Tribo (O Efeito Toguro)

Por que Toguro? Porque ele fala com a tribo do Lifestyle Fitness, da academia, do “Shape”. Ao criar um sabor “Energético”, a Cimed não está vendendo apenas hidratação; está vendendo pertencimento a um estilo de vida ativo e jovem.

A Lição

Seu produto precisa de uma tribo. Não tente vender para todo mundo. Escolha um nicho (no caso, o público maromba/jovem) e use o líder desse nicho para validar sua oferta.

3. O Produto como Mídia

O Carmed deixou de ser um remédio e virou um acessório de moda. As pessoas colecionam os sabores. Ao lançar “Sabor Energético”, a Cimed cria um item “Instagramável”. O produto vira conteúdo.

A Lição

Em 2026, se o seu produto não gera vontade de postar foto, ele nasce morto. A embalagem, o conceito e o sabor precisam ser desenhados para a câmera do celular.

Conclusão: O Hype vende antes do Estoque

A Cimed criou uma demanda represada. Quando esse Carmed chegar nas farmácias, vai esgotar em horas, não porque o produto é milagroso, mas porque a narrativa foi bem construída.

Sua empresa lança produtos no silêncio ou cria um barulho ensurdecedor antes mesmo de abrir as vendas?

Na Per4mance, nós desenhamos estratégias de lançamento que usam influenciadores e gatilhos mentais para transformar seu produto em objeto de desejo. Quer criar o próximo hype do seu mercado?