Durante anos, o varejo de moda seguiu uma regra não dita: “Para ser chique, tem que ser Preto e Branco”. Olhe para as grandes marcas de luxo ou para as fast-fashions globais. Quase todas limparam seus logotipos, tiraram as cores e viraram clones minimalistas.

Mas a Riachuelo decidiu nadar contra a corrente em 2026. A gigante do varejo acaba de revelar sua nova identidade visual. O “R” rígido deu lugar a curvas inspiradas na natureza. O preto e branco saiu de cena para dar lugar à energia das cores brasileiras. O novo posicionamento é claro: “Incrivelmente Brasil”.

Nós da Per4mance analisamos essa mudança radical e trouxemos 3 lições de Branding que mostram por que sua empresa não deve ter medo de mostrar quem realmente é:

1. O Fim da “Blandification” (A Era da Mesmice)

No design, chamamos de Blandification o fenômeno onde todas as marcas simplificam tanto seus logos que perdem a alma. Elas ficam “limpas”, mas ficam “sem sal”. A Riachuelo percebeu que, para se destacar no mar de logos iguais, precisava de Personalidade.

A Lição

O minimalismo é elegante, mas pode ser frio. Se sua marca parece com a do concorrente, você virou paisagem. Trazer formas orgânicas e cores de volta é uma forma de gritar: “Eu sou diferente”.

2. Orgulho da Origem (O “Brazil Core”)

Muitas marcas brasileiras tentam parecer europeias ou americanas para vender mais caro. A Riachuelo fez o oposto: assumiu a Brasilidade como ativo de valor. Em um mundo pós-globalização, o “Local” volta a ter força. O consumidor quer comprar de quem entende a sua cultura, o seu corpo e o seu clima.

A Lição

Não esconda sua origem. Se sua empresa é de Mogi, de São Paulo ou do Brasil, use isso a seu favor. A autenticidade vende mais que uma sofisticação fake.

3. Psicologia das Formas (Acolhimento vs. Distância)

O antigo logo da Riachuelo (fontes retas, caixa alta, preto) transmitia autoridade, mas também distância. O novo logo (curvas, movimento, inspiração na natureza) transmite acolhimento.

A Estratégia

Em 2026, o consumidor não quer marcas que ditem regras de cima para baixo. Ele quer marcas que abracem. As curvas convidam, as retas separam.

Conclusão: Identidade é Movimento

A Riachuelo, uma das maiores do país, teve a humildade de se olhar no espelho e dizer: “Precisamos mudar para continuar sendo nós mesmos”.

Sua marca está presa em uma identidade visual que não reflete mais a alma do negócio? Você está usando “preto e branco” só porque todo mundo usa?

Na Per4mance, nós construímos marcas que têm cor, vida e estratégia. Ajudamos você a encontrar o seu “Incrivelmente Brasil” (ou Incrivelmente Sua Empresa). Vamos dar vida nova à sua identidade?