Você lembra do cheiro da sua infância? Provavelmente, ele tem aroma de merenda, de material escolar novo ou… de Guaraná Antarctica.

A Foroni e a Ambev acabam de dar uma aula de como revitalizar produtos tradicionais. Elas lançaram a coleção Guaraná + Foroni: cadernos que, literalmente, têm o cheiro do refrigerante mais famoso do Brasil.

Parece simples, mas essa Collab (colaboração) esconde estratégias profundas de Neuromarketing e Posicionamento de Marca que seu negócio precisa aprender:

1. Marketing Sensorial: Quebrando a Barreira da Tela

Vivemos em 2026, a era do Metaverso e da IA. Mas sabe o que o digital ainda não consegue entregar? Cheiro. Ao colocar aroma nos cadernos, a Foroni cria uma Experiência Multissensorial.

A Ciência

O olfato é o sentido mais ligado à memória. Ao sentir o cheiro do Guaraná enquanto estuda ou trabalha, o consumidor cria uma conexão emocional imediata. O produto deixa de ser um “bloco de papel” e vira uma cápsula do tempo.

2. A Força do Co-Branding (Soma de Autoridades)

Papelaria e Refrigerante são, teoricamente, commodities. É difícil se diferenciar.

A Estratégia

Quando se unem, elas trocam audiências.

– A Foroni ganha o ar “cool”, jovem e “Coisa Nossa” do Guaraná.

– O Guaraná entra na rotina diária do consumidor (na mesa de estudos), um lugar onde bebida nenhuma chega. Essa troca de capital social rejuvenesce ambas as marcas sem gastar milhões em mídia tradicional.

3. Sustentabilidade como Obrigação

A pauta destaca que os papéis são certificados FSC. Em 2026, a nostalgia vende, mas a irresponsabilidade ambiental cancela. A Foroni foi esperta em garantir que, apesar do apelo pop e divertido, o produto respeita as normas ESG. O consumidor da Gen Z (foco da campanha) exige diversão com consciência.

Conclusão: Inovar é Misturar

Inovação não é apenas criar um aplicativo ou usar Inteligência Artificial. Inovação, muitas vezes, é misturar duas coisas que todo mundo conhece (caderno + refri) de um jeito que ninguém esperava.

Sua marca está vendendo apenas o produto óbvio ou está criando experiências que ativam os sentidos do seu cliente?

Na Per4mance, nós ajudamos sua empresa a encontrar parceiros estratégicos para Collabs que geram buzz e vendas. Vamos descobrir qual é o “cheiro” da sua marca?