Você já reparou que muitas marcas estão ficando “mais redondinhas”? Não é coincidência. É sobrevivência digital.

A Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do Brasil, acaba de apresentar sua nova identidade visual. O projeto, assinado pela FutureBrand, traz mudanças sutis para o leigo, mas gritantes para o estrategista. O logo perdeu o itálico (aquela inclinação para a direita). As pontas ficaram arredondadas. As cores, mais vivas.

Por que mexer em uma marca consolidada há 40 anos? Nós da Per4mance analisamos esse movimento e trouxemos 3 lições de design que impactam diretamente o seu faturamento:

1. A Psicologia da Tipografia (Adeus à Pressa)

O logo antigo da Pague Menos era em itálico. No design, o itálico transmite velocidade e urgência. Fazia sentido nos anos 90/00, quando farmácia era lugar de “comprar remédio rápido e sair”. O novo logo é “em pé” (romano). Isso transmite estabilidade, cuidado e presença.

A Lição

O posicionamento mudou. A farmácia hoje é um hub de saúde e bem-estar. Ela não quer que você “corra”; ela quer que você “fique”. Sua tipografia está comunicando a mensagem certa ou está passando a sensação errada?

2. O Teste do Ícone de Aplicativo (Mobile-First)

O texto da Pague Menos cita “contraformas bem amplas”. Traduzindo do “designês”: os buracos dentro das letras (como o miolo do ‘a’ ou do ‘e’) ficaram maiores. Por que isso importa? Porque quando você reduz o logo para o tamanho de um ícone de aplicativo no celular, letras fechadas viram uma mancha ilegível.

A Estratégia

A marca foi desenhada para brilhar no Digital. Ela precisa ser legível no Instagram, no App e no WhatsApp.

A Lição

Faça o teste agora. Diminua o logo da sua empresa até ele ficar do tamanho de uma moeda. Dá para ler? Se não der, você tem um problema de branding digital.

3. Formas Arredondadas = Empatia

Em um mundo dominado por telas frias e Inteligência Artificial, as marcas buscam calor humano. O novo símbolo da Pague Menos é cheio de curvas. O cérebro humano associa formas pontiagudas a “perigo/alerta” e formas redondas a “segurança/acolhimento”.

A Lição

Se o seu negócio lida com pessoas (especialmente saúde), sua identidade visual precisa ser convidativa, não agressiva.

Conclusão: Design é Função

A Pague Menos nos ensina que o design não é apenas estético. Ele é uma ferramenta de negócio. A nova marca prepara a rede para a expansão digital e física, garantindo que ela seja reconhecida tanto na fachada da loja quanto na notificação do celular.

Sua identidade visual está pronta para o mercado de 2025 ou ainda está presa na estética dos anos 2000?

Na Per4mance, nós unimos estratégia de negócio com design de alta performance. Ajudamos sua marca a ser vista (e entendida) em qualquer plataforma. Vamos atualizar a cara do seu negócio?