Se você viveu os anos 90, completou a frase mentalmente: “Começa a arrebentar…”. Esse jingle é um dos maiores patrimônios da publicidade brasileira. Mas como fazer essa música colar na cabeça de um adolescente da Geração Z que nunca viu TV aberta e só assiste streaming?

A resposta do Guaraná Antarctica para 2025 é uma aula de marketing estratégico: Unir o ativo clássico (Jingle) com o fenômeno pop atual (Wandinha/Netflix).

A campanha, prevista para aquecer o lançamento da 2ª temporada da série, traz o jingle em uma versão dark pop, protagonizada pelo “Mãozinha”. Nós da Per4mance analisamos essa Collab e trouxemos 3 estratégias que salvam marcas do envelhecimento:

1. Reciclagem de Ativos (Não jogue fora o que funciona)

Muitas marcas cometem o erro de “matar” mascotes ou slogans antigos achando que precisam ser “modernas”. O Guaraná fez o oposto. Eles pegaram o Brand Equity (o valor acumulado) de 30 anos do jingle e apenas atualizaram a “roupagem”.

A Lição

Inovar não é destruir o passado. É adaptar o passado para o presente. Se você tem um ativo forte (uma cor, um som, um personagem), use-o. A nostalgia é uma ferramenta poderosa de conexão emocional.

2. O Novo “Momento de Consumo” (Do Sofá para o Streaming)

Nos anos 90, pipoca e guaraná eram sinônimo de “Sessão da Tarde”. Em 2026, são sinônimo de Maratona de Série. A marca entendeu que o comportamento mudou, mas a ocasião de consumo (comer algo salgado bebendo algo doce) continua a mesma.

A Lição

Sua marca está brigando pela atenção na TV ou está se inserindo no hábito real do consumidor? Ao se associar à Netflix, o Guaraná garante seu lugar na mesa de centro durante as 10 horas que o jovem passa maratonando.

3. A Ponte entre Gerações (Pais e Filhos)

Esta campanha é genial porque atinge dois públicos com uma única bala:

1. Os Pais (Millennials/X)

São fisgados pela nostalgia do jingle original.

2. Os Filhos (Gen Z/Alpha)

São fisgados pela estética da Wandinha e pelas latas colecionáveis.

A Lição

As marcas centenárias (o Guaraná tem mais de 100 anos) só sobrevivem se conseguirem sentar na mesma mesa que os netos de seus primeiros consumidores. A parceria com a Netflix é o “passaporte” do Guaraná para entrar no TikTok.

Conclusão: Clássico, porém Atual

A Ambev nos ensina que uma marca tradicional não precisa ser “velha”. Com a parceria certa e a coragem de mexer em clássicos, é possível se manter no topo do Top of Mind.

Sua marca está parada no tempo ou está se adaptando aos novos hábitos de consumo sem perder a essência?

Na Per4mance, nós ajudamos a identificar quais são os “jingles” (ativos) escondidos na sua empresa que podem ser modernizados para gerar novas vendas. Vamos tomar um café e atualizar sua estratégia?