Quando você pensa em café, que cor vem à mente? Marrom? Preto? Para a Nespresso, neste verão de 2026, a cor do café é “Mandarin Orange” (Laranja Mandarim).

A nova campanha “Unforgettable Mediterranean Summer”, em colaboração com a Pantone, é muito mais do que lançar cápsulas novas. É uma estratégia cirúrgica para resolver dois desafios de marcas tradicionais:

1. Como vender café quente no verão tropical? (Resposta: Não venda quente, venda gelado).

2. Como falar com o jovem que acha café expresso “coisa de velho”? (Resposta: Coloque cor e design).

Nós da Per4mance analisamos essa collab vibrante e extraímos 3 lições de ouro para sua marca:

1. A Psicologia da Cor (Color Marketing)

A Pantone não escolheu o Laranja Mandarim por acaso. É a cor da energia, do sol, da vitamina C. Ao pintar a máquina Vertuo Pop e os acessórios com essa cor, a Nespresso muda a percepção neurológica do produto.

O Efeito

O cérebro deixa de associar a marca ao momento “sóbrio e corporativo” e passa a associar ao momento “divertido e solar”.

A Lição

Sua marca usa as mesmas cores o ano todo? Adaptar sua identidade visual (mesmo que em campanhas sazonais) ajuda a refrescar a percepção do consumidor.

2. A Guerra pelo “Iced Coffee” (Foco na Gen Z)

A pesquisa da ABIC mostra que o consumo de café segue alto, mas o modo de consumo mudou. A Geração Z e os Millennials amam Café Gelado (Cold Brew, Iced Latte). A Nespresso, historicamente conhecida pelo espresso italiano quente, precisava entrar nessa conversa.

A Estratégia

Lançar blends específicos para gelo (como o Coconut Flavor e Sunny Almond Vanilla) não é apenas inovação de produto, é Sobrevivência de Mercado. Se eles não oferecerem o gelado, o cliente vai para o Starbucks ou para a concorrência.

3. A Mecânica do “Brinde Exclusivo” (Ticket Médio)

Repare na jogada comercial: os acessórios Pantone (canecas, formas de gelo) não estão à venda. Você só ganha se comprar 150 cápsulas. Isso é uma aula de como aumentar o Ticket Médio.

O Gatilho

O consumidor que compraria apenas 50 cápsulas (R$ 150,00) agora gasta o triplo para ganhar o item exclusivo da Pantone. Ele sente que “ganhou um presente”, mas na verdade, a Nespresso garantiu o estoque dele para o mês inteiro.

A Lição

Não dê descontos, dê exclusividade. Crie itens desejáveis que só podem ser adquiridos através de um volume maior de compra.

Conclusão: O Café agora é um Acessório de Moda

A Nespresso e a Pantone provaram que, em 2026, a funcionalidade (sabor/cafeína) é o básico. O que vende é a Experiência Visual. Seu produto é bonito o suficiente para ficar na bancada da cozinha ou na mesa do escritório como um item de decoração?

Na Per4mance, nós unimos o Design Estratégico com a Performance de Vendas. Ajudamos sua marca a encontrar a “cor” certa para atrair o cliente certo. Vamos colorir seus resultados neste verão?