Patrocinar o Rock in Rio é uma vitrine gigante, mas como se destacar no meio de tantas marcas? A KitKat (Nestlé), que vai para o seu terceiro ano consecutivo como chocolate oficial do festival, decidiu mudar o foco da câmera.

Em vez de estampar guitarras ou o palco na embalagem, a marca decidiu homenagear a plateia.

A Estratégia

O Fã no Centro O marketing da KitKat pescou um insight cultural fortíssimo: a fama do Brasil de ter a “melhor e mais barulhenta plateia do mundo”. A nova embalagem de edição limitada mantém o vermelho icônico (ativo visual intocável da marca), mas traz uma ilustração metalizada do público vibrando. O conceito “O break da melhor plateia do mundo” adapta o slogan clássico (“Have a Break”) para o contexto do festival, sugerindo que entre um show e outro, o KitKat é o companheiro oficial.

Por que funciona?

Isso é branding emocional. Ao colocar o consumidor na capa do produto, a marca valida a importância dele para o espetáculo. Não é sobre o chocolate, é sobre a energia que o fã entrega.

O produto já está nos pontos de venda e serve como um “aquecimento” para os dias de festival, funcionando tanto como snack quanto como item colecionável para os brand lovers.

E você, concorda que o público brasileiro faz o show acontecer ou é exagero? A equipe da Per4mance já garantiu o break por aqui!