No futebol, todo mundo quer estampar a marca no peito ou nas costas da camisa. Mas a Gatorade provou que o lugar mais valioso pode estar escondido.

Em uma ação inédita com o Deportivo Independiente Medellín (Colômbia), a marca criou o “The Sweat Side” (O Lado do Suor). A estratégia foi imprimir o logo da Gatorade no avesso da camisa, de cabeça para baixo.

A Lógica da “Mídia Invisível”

Parece contra-intuitivo pagar para esconder a marca, certo? Mas a sacada aqui é contextual. O logo só aparece quando o jogador levanta a camisa para enxugar o suor do rosto — um gesto clássico de exaustão e esforço máximo. Ou seja: a marca não aparece em qualquer momento, ela aparece exatamente quando o produto dela é necessário (hidratação pós-esforço).

Design Funcional

A equipe de design estudou o movimento dos atletas para posicionar o logo perfeitamente. Quando o tecido sobe, a marca fica visível e legível para as câmeras e torcida. É a união perfeita entre comportamento do usuário e visibilidade de marca.

Isso transformou a camisa em uma nova plataforma de mídia, provando que criatividade vale tanto (ou mais) que verba de mídia.

E aí, o que achou dessa “mídia suada”? Genial ou arriscada? Conta pra gente!