Quando a maior rede de óculos escuros da América Latina decide entrar no mundo dos esportes, ela não faz um simples anúncio no jornal. A Chilli Beans resolveu “invadir” a casa dos atletas: as academias da Smart Fit.

A marca de Caito Maia está lançando seu novo pilar, a Chilli Sports, com uma estratégia de Marketing de Guerrilha que pegou os alunos de surpresa.

A Estratégia: Quebrar a Rotina

Em vez de apenas colocar um cartaz, a marca criou uma experiência imersiva e curiosa:

A Invasão

“Corredores mascarados” invadiram as unidades da Smart Fit, vestindo a nova linha de óculos, gerando aquele burburinho instantâneo (“quem são esses caras?”).

Dominação Visual

Adesivos em espelhos, esteiras e TVs garantiram que a marca estivesse no campo de visão do aluno durante todo o treino.

OOH de Impacto

Na unidade da Avenida Paulista (a vitrine mais cobiçada de SP), a fachada exibe uma minissérie exclusiva de 4 capítulos.

Por que faz sentido? (Co-Marketing)

Essa união é um exemplo clássico de marcas que compartilham o mesmo lifestyle, mas não competem entre si. A Chilli Beans já domina a moda, a música e o geek. Agora, ao dar as mãos para a Smart Fit (líder em academias), ela ganha legitimidade imediata no segmento de Performance. O recado é claro: o óculos não é só para ficar bonito na praia, é para aguentar o tranco do treino.

A parceria não é de hoje (a Smart Fit já esteve no Chilli MOB Cruise), mas agora a integração atingiu um novo nível de maturidade.

E aí, você é do time que treina de óculos escuros ou acha que isso é só para quem corre na rua? A gente curtiu a ousadia da campanha! Conta o que achou nos comentários.