“Não sei, só sei que foi assim.” Se você leu essa frase com a voz do Chicó, o marketing da Brahma já te pegou.

A marca de cerveja, que se posiciona como a “cerveja das paixões nacionais”, fez um golaço ao se unir a um dos maiores fenômenos culturais do país: O Auto da Compadecida 2. A sequência do clássico de Ariano Suassuna chega aos cinemas em dezembro, mas a Brahma antecipou a nostalgia trazendo João Grilo (Matheus Nachtergaele) e Chicó (Selton Mello) para sua campanha de São João.

A Estratégia: Autenticidade Cinematográfica

O grande acerto aqui foi o respeito à obra original. A Brahma não contratou apenas os atores; ela colaborou diretamente com a Conspiração Filmes (produtora do longa) para roteirizar e dirigir o comercial. O resultado? O filme publicitário tem a mesma estética, o mesmo tom e a mesma qualidade do cinema. Isso elimina a barreira de “ah, é só um comercial” e transforma a peça em entretenimento puro.

Regionalismo e Conexão

Ao usar os personagens para falar de São João, a Brahma reforça sua presença no Nordeste de forma genuína, sem estereótipos forçados. Ela pega carona no carisma de João Grilo e Chicó para dizer: “nós entendemos e valorizamos a sua festa”.

Patrocínio Master

A marca entra como patrocinadora master do filme, garantindo visibilidade massiva até o lançamento no Natal. É uma construção de narrativa longa, que começa nas festas juninas e termina nas bilheterias de fim de ano.