No BBB 24, ninguém fez mais barulho (literalmente) que a Bia do Brás. Com seu bordão “É o Brasil do Brasil” e publis espontâneas e exageradas, ela dividiu opiniões: uns amavam, outros pediam botão de “mute”.

E foi exatamente nesse sentimento contraditório que o iFood encontrou uma oportunidade de ouro para o intervalo da grande final.

A Estratégia Escuta Ativa (Social Listening)

O time de marketing do iFood estava monitorando as redes sociais e percebeu um movimento crescente: os fãs estavam exaustos da gritaria. Em vez de pedir para a Bia fazer o que ela sempre faz (gritar e vender), a marca decidiu fazer o oposto.

A “Publi Silenciosa”

O comercial quebrou todas as expectativas. Com a chamada “O Brasil do Brasil pediu, o iFood entregou”, vemos a ex-sister recebendo o pedido e… silêncio. Ela abre a embalagem e come, sem soltar nenhum bordão, apenas apreciando a comida.

Por que foi genial?

1. Quebra de Padrão

Em um intervalo comercial onde todo mundo quer chamar a atenção gritando, o silêncio se destaca.

2. Fan Service

A marca mostrou que estava ouvindo a conversa do público (“vocês querem silêncio? toma!”).

3. Humor

Transformou uma crítica (a voz alta dela) em um ativo de marketing divertido.

O slogan adaptado “É o iFood do iFood” fechou a peça com chave de ouro, consolidando a marca como a líder nas conversas de segunda tela durante o reality.