Você passaria um hidratante labial com aroma de carne grelhada e que esquenta a boca? A pergunta parece absurda, mas a resposta do público foi um sonoro “SIM”.

Em uma das collabs mais aleatórias (e geniais) dos últimos tempos, a Carmed se uniu ao Burger King para lançar um produto que desafia a lógica dos cosméticos.

A Estratégia do “Weird Marketing” (Marketing do Estranho)

Lançado estrategicamente no Dia da Mentira, o produto brincou com a dúvida: “é sério ou é zoeira?”. Essa tática gera curiosidade imediata. O produto não entrega apenas hidratação, entrega uma experiência sensorial:

1. Aroma

Cheiro de grelhado no fogo (assinatura do BK).

2. Sensação

Efeito de “esquentar” na boca (remetendo à pimenta do Whopper Furioso).

Founder-led Marketing (Marketing liderado pelos fundadores)

Outro ponto alto foi a atuação dos executivos. Karla Felmanas (VP) e João Adibe (CEO) da Cimed não ficaram no escritório. Eles foram para o balcão de uma loja do BK na Av. Rebouças atender pedidos. Isso humaniza a marca e transforma os donos em influenciadores, gerando filas e conteúdo orgânico para as redes.

Mecânica de Venda: Gift with Purchase

O produto não é vendido separadamente, ele é um brinde na compra de combos específicos (Whopper Rodeio, Barbecue Bacon, Duplo ou Furioso). Isso é uma estratégia clássica para aumentar o ticket médio e direcionar o consumo para produtos de maior valor agregado.

O resultado? Um buzz gigantesco, mídia espontânea e estoques voando.

E aí, você teria coragem de beijar alguém com sabor de “fogo grelhado” ou esse marketing foi longe demais? A equipe da Per4mance está dividida: uns amaram, outros acharam bizarro (mas todos falaram sobre isso, o que é o objetivo!).