Quem disse que lugar de maionese é só na cozinha? A Hellmann’s (Unilever) provou que o lugar dela é onde a torcida está. A marca acaba de se tornar patrocinadora oficial do NBA Park Gramado, o primeiro espaço temático da liga de basquete no mundo.

Mas por que uma marca de molhos investiria em um complexo de 4 mil m² na Serra Gaúcha? A resposta é simples: Lifestyle.

1. Do Produto para o Momento (Occasion-based Marketing)

A Hellmann’s quer ser dona da “Hora H” (o momento do jogo). A estratégia é associar o consumo de lanches e petiscos à emoção de assistir a uma partida. Ao estar presente no parque, a marca deixa de ser apenas um “pote na prateleira” e vira parceira da diversão.

2. Imersão e Gamificação

Não basta colocar o logo na parede. A ativação inclui:

Desafios na Quadra

Quem acerta cestas e passes ganha brindes exclusivos (shoulder bags, bottons).

Simulação MVP

Uma experiência imersiva de jogo. Isso gera memória afetiva. O fã de basquete vai lembrar que se divertiu com a Hellmann’s, criando uma conexão emocional poderosa.

3. O Paladar como Prova Social

A experiência gastronômica fecha o ciclo. O restaurante do parque agora serve o Sanduíche Supreme (sucesso da hamburgueria da marca em SP) e conta com uma “Ilha de Molhos”. É o sampling (degustação) perfeito: o consumidor prova o produto no auge da sua experiência de lazer.

4. Influência com Fred Bruno

Para amarrar a comunicação, a campanha traz Fred Bruno (Desimpedidos) como embaixador. Ele conecta o universo do esporte com a linguagem leve da internet, conversando diretamente com o público jovem que a marca quer atingir.

Resumo da Jogada

A Hellmann’s entendeu que, para vender mais maionese, ela precisa vender o contexto onde a maionese é usada. E nada melhor que o basquete e um parque temático inédito para criar esse cenário.