Se existe uma marca que não tem medo de briga, é o Burger King. Em uma das suas campanhas mais icônicas de 2024, a rede não se contentou em zoar o McDonald’s na TV; eles atravessaram o oceano para fazer isso.

A descoberta de que as Ilhas McDonald (um território real perto da Antártida) abrigam vulcões ativos foi o gatilho perfeito. O raciocínio criativo foi impecável: “Se tem fogo de verdade, não pode se chamar McDonald’s”. Afinal, o posicionamento histórico do BK é o “grelhado no fogo como churrasco”.

Por que essa campanha foi genial?

1. O Hack do Google Maps (Interatividade)

O BK transformou o Google Maps em plataforma de mídia. Ao pedir para os usuários buscarem as coordenadas e comentarem #IlhaWhopper, eles geraram um tráfego absurdo para um lugar onde ninguém vive. Isso é Gamificação. O consumidor não estava apenas vendo um anúncio; ele estava participando de uma “missão” para ganhar um prêmio (o cupom de R$ 15).

2. A Narrativa do “Mockumentary”

A campanha foi lançada com um filme estilo documentário sério de natureza (tipo National Geographic), o que aumentou o tom de ironia. Eles trataram uma piada publicitária com a grandiosidade de uma descoberta geográfica.

3. Ataque ao Core do Concorrente

Mais do que apenas mudar um nome, a ação reforçou o diferencial competitivo do BK: o fogo. Enquanto o McDonald’s é associado à chapa, o BK usou a força da natureza (um vulcão!) para validar seu método de preparo. É o que chamamos de comparação lateral: bater no concorrente sem citar o nome dele diretamente (embora, neste caso, a geografia tenha citado por eles).

O Legado

Campanhas como a da “Ilha Whopper” ensinam que a criatividade não precisa de orçamentos bilionários de produção, mas de olhar atento. A oportunidade estava lá no mapa-múndi o tempo todo; só o BK teve a malícia de ver.